Our work, their stories
中國(guó)以及全世界已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)主義網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，或者說(shuō)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)是選擇產(chǎn)品,選擇公司最重要的依據(jù)。所以我把創(chuàng)新和體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，就變成了我一直鼓吹的一個(gè)新的概念--微創(chuàng)新。怎么定義微創(chuàng)新呢?從用戶的角度來(lái)看問(wèn)題，從行業(yè)巨頭看不到，看不懂，看不起的小處著眼切入市場(chǎng)，通過(guò)快速地，持續(xù)地改進(jìn)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，從而達(dá)到顛覆市場(chǎng)格局的目標(biāo)，這種持續(xù)不斷的創(chuàng)新就叫微創(chuàng)新。
我試圖顛覆創(chuàng)新的定義。原來(lái)，我們一談創(chuàng)新，就很容易陷入兩個(gè)誤區(qū)：首先，創(chuàng)新就是說(shuō)我們申請(qǐng)了多少專利，但今天申請(qǐng)專利再多也只取決于你的律師，取決于你對(duì)專利的了解，很多新興的東西并不是依靠專利做起來(lái)的;其次，很多人一談創(chuàng)新往往會(huì)談像國(guó)外企業(yè)一樣看有多少個(gè)創(chuàng)新研究院，有多少高新技術(shù)人才。
我認(rèn)為這樣的創(chuàng)新概念既不適合一般的初創(chuàng)企業(yè)，也不適合實(shí)力一般的向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)，更不適合飛速變化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)里，用戶并不真正關(guān)心你背后的搜索算法，更不關(guān)心你的算法用的是第五代還是第六代技術(shù)。用戶用你的產(chǎn)品，最重要的是在問(wèn)：你給我解決了什么問(wèn)題?你讓我覺(jué)得舒服的點(diǎn)在哪兒?讓我覺(jué)得好用的地方在哪兒?所以，一切從用戶出發(fā)的這種創(chuàng)新，我都把它歸結(jié)為微創(chuàng)新。網(wǎng)上有人曲解這個(gè)意思，說(shuō)微創(chuàng)新就是抄襲，就是做一點(diǎn)一滴很小的改動(dòng)，我覺(jué)得不是這個(gè)意思。我講的微創(chuàng)新一直強(qiáng)調(diào)從用戶出發(fā)，做用戶可以感知的東西。
你覺(jué)得蘋(píng)果的ipod,iphone還有ipsd有什么高，精，尖的技術(shù)突破嗎?其實(shí)沒(méi)有，但蘋(píng)果吧現(xiàn)有的技術(shù)以一種新的方式整合在一起，呈現(xiàn)在用戶面前，提供了一種完全不同于視窗系統(tǒng)的全新體驗(yàn)�？窟@個(gè)占領(lǐng)市場(chǎng)后，蘋(píng)果就快速推新版本，每一個(gè)新版都有新的用戶體驗(yàn)。所以說(shuō)，蘋(píng)果是利用做互聯(lián)網(wǎng)軟件的方式做硬件。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，不管是客戶端還是Web(網(wǎng)絡(luò))應(yīng)用，要贏得用戶，首先要找到典型用戶群，提供好的用戶體驗(yàn)。要提供好的用戶體驗(yàn)，就得找到能打動(dòng)用戶心扉的那一點(diǎn)。這并不是說(shuō)打動(dòng)就能打動(dòng)的，有一下子蒙對(duì)的，那是運(yùn)氣;有試錯(cuò)試出來(lái)的，那就變成了經(jīng)驗(yàn)。
有兩點(diǎn)很關(guān)鍵：第一從小處著眼，貼近用戶需求心理;第二要小步快跑，快速出擊，不斷試錯(cuò)。我把這兩點(diǎn)稱為互聯(lián)網(wǎng)上的“微創(chuàng)新”規(guī)律。
當(dāng)年我們千辛萬(wàn)苦地做奇虎社區(qū)搜索，花了牛勁兒做了很大一個(gè)東西，但打動(dòng)不了用戶，結(jié)果就靠廣告,靠推銷(xiāo),靠渠道生拉硬推。一旦不推廣了，用戶訪問(wèn)量曲線掉頭就沖下去了。我們很不經(jīng)意地做出的360，卻正好打動(dòng)了用戶心里的那一個(gè)點(diǎn)，一下子就普及起來(lái)了。所以，我在公司經(jīng)常講，做產(chǎn)品，一定要找到那個(gè)點(diǎn)。
很多人說(shuō)，騰訊QQ是靠社會(huì)關(guān)系把用戶黏在那里的，但手機(jī)號(hào)碼具有社會(huì)關(guān)系的黏性，手機(jī)用戶不是一狠心就轉(zhuǎn)網(wǎng)了嗎?其實(shí)，QQ本身就有很多微創(chuàng)新，比如QQ文件傳輸速度比MSN(微軟的即時(shí)通信軟件)快，這就打動(dòng)了用戶的心。這一點(diǎn)小小的創(chuàng)新，讓QQ不再只是一個(gè)聊天娛樂(lè)工具，而是變成了一個(gè)高效的辦公工具，一下子就把很多坐辦公室的人變成了QQ的用戶。
360安全衛(wèi)士從查殺流氓軟件開(kāi)始，也是一直在做微創(chuàng)新工作。查殺流氓軟件就是微創(chuàng)新，傳統(tǒng)安全廠商怕得罪人，不敢干，沒(méi)有錢(qián)賺，不愿意干，袖手旁觀看360的笑話，結(jié)果360受到廣大用戶的歡迎。后來(lái)，360開(kāi)始給用戶電腦打補(bǔ)丁，這也是一個(gè)微創(chuàng)新。別人嘲笑我們，覺(jué)得打補(bǔ)丁真是不一般的傻帽兒，一點(diǎn)技術(shù)含量都沒(méi)有，人家都不屑于干。我們不怕別人笑話，覺(jué)得打補(bǔ)丁,補(bǔ)漏洞能讓用戶的電腦更安全，那360就去干，不管有沒(méi)有錢(qián)賺，有沒(méi)有利可圖。
那個(gè)時(shí)候，360的團(tuán)隊(duì)也有人想不通。我跟他們說(shuō)：“一件小事，你把它做到世界第一，做到極致，就是一件大事。相反，你覺(jué)得自己牛，能寫(xiě)100萬(wàn)行代碼，做出來(lái)一個(gè)大產(chǎn)品，技術(shù)含量高，但用戶用不了，你愿意用，這種產(chǎn)品又有什么價(jià)值?”
360免費(fèi)殺毒剛出來(lái)的時(shí)候，傳統(tǒng)安全廠商還是嘲笑我們：看看360殺毒，只有三個(gè)按鈕，太簡(jiǎn)單，不專業(yè)。現(xiàn)在你再看，打補(bǔ)丁,補(bǔ)漏洞成了安全軟件的標(biāo)配，殺毒軟件也紛紛效仿360殺毒的三個(gè)按鈕。
包括體驗(yàn),開(kāi)機(jī)加速,你要是打開(kāi)360安全衛(wèi)士，每一個(gè)功能都是微創(chuàng)新。360就是靠這樣一個(gè)一個(gè)的微創(chuàng)新發(fā)展起來(lái)的。要做出微創(chuàng)新，就要像鉆進(jìn)用戶的心里，把自己當(dāng)成一個(gè)老大媽,大嬸那樣的普通用戶去體驗(yàn)產(chǎn)品。模仿可以照貓畫(huà)虎，但肯定抓不住用戶體驗(yàn)的精髓。
其實(shí)，只要真的是全心全意為人民服務(wù)，創(chuàng)新就會(huì)源源不斷，像泉水一樣奔涌出來(lái)。
